很多东莞老板在做品牌的时候，都会混淆LOGO和商标，以为设计好LOGO，就等于拿到商标权，可以放心使用。实际上LOGO是视觉设计作品，商标是法律概念，二者并不等同。分不清区别，很容易出现设计完LOGO，投入使用后才发现无法注册，甚至侵权被投诉，白白浪费时间和设计成本。

LOGO，也就是品牌标识，属于美术设计作品。设计师通过图形、文字、色彩组合，做出符合企业气质的视觉符号，主要用于门头、画册、产品包装、官网、宣传海报等场景，作用是提升辨识度、美化品牌形象。LOGO一经创作完成，自动获得著作权保护，保护的是图案本身的艺术设计。但著作权不等于商标使用权，哪怕你拥有LOGO的版权，也不代表你有权把它作为商标，在所属行业里独占使用。

而商标是经过国家知识产权局核准注册、受商标法保护的品牌标识。它可以是图形、文字，或是图文组合，商标注册成功之后，企业在核定的商品或服务类别上，拥有独占专用权，其他人不能在同类行业擅自使用近似标识，能有效防止同行仿冒。同一个图形LOGO，如果没有提交商标申请、没有拿到商标注册证，就不能称之为商标。

简单来说：LOGO看设计，商标看注册。LOGO可以随便设计，但商标必须申请审核。它们还有几个很关键的差异。第一，保护范围不同。LOGO版权保护不分行业，但只保护图案本身；商标是按类别保护，你注册在第9类电子，别人依然可以把近似LOGO注册在服装类别。第二，使用符号不一样，还没注册或正在申请的标识，只能标TM；拿到注册证书之后，才可以标注®。第三，审核标准不同，LOGO只看好不好看；商标要做近似检索，审查是否和在先商标冲突，还要判断是否具备显著性。

很多企业踩坑的流程是：先花钱设计LOGO、做门头、印画册包装，推广一段时间，才想着注册商标，结果查到近似被驳回。前期投入全部白费，改LOGO又要重新更换所有物料，损失巨大。更稳妥的顺序是：先想好名称和设计方向，提前做商标检索评估注册风险，再启动LOGO设计。设计完成后，文字和图形建议分开注册，提高注册通过率。

东莞伟创广告，熟悉东莞制造业、商贸、服务业的品牌打造需求，在LOGO设计阶段，就兼顾视觉美感和商标注册可行性。不盲目做好看但无法注册的图案，设计时规避高近似图形、无授权字体，配合客户评估注册风险，后续还能承接VI、画册、折页等全套品牌物料，设计落地一站式服务。

品牌起步，分清LOGO与商标，是做好知识产权保护的第一步。先规避注册风险，再落地视觉应用，才能安心做宣传，避免后期踩坑。东莞需要LOGO与品牌商标规划的企业，可以找伟创广告，从设计到落地全程护航。