很多企业误以为品牌手册就是VI画册，只放LOGO和版式模板。其实品牌手册分为品牌策略手册和VI视觉规范手册，二者可以合并为一本品牌手册，兼顾品牌理念与视觉落地。下面是完整的内容板块。

一、品牌理念板块（品牌内核）

1. 品牌概述：品牌简介、发展背景、核心业务、目标客户群体，简单讲清楚品牌是谁。

2. 品牌定位：品牌差异化定位，我们和同行的区别，市场赛道。

3. 品牌核心价值：品牌坚持的理念，能给客户带来什么价值。

4. 品牌使命、愿景：品牌存在的意义，长期发展目标。

5. 品牌调性/品牌性格：品牌给人的感受，是沉稳专业、简约高端，还是活力亲和。

6. 品牌口号（Slogan）：口号释义，使用场景与规范。

   作用：统一公司全员、销售、市场人员对品牌的理解，保证对外话术一致。

二、基础视觉系统（VI基础，核心部分）

1. LOGO规范：LOGO图形、横版/竖版/单色版本、LOGO最小使用尺寸、安全留白区域。

2. LOGO禁用规范：禁止拉伸变形、改色、增减图形、叠加杂乱背景等错误示范。

3. 品牌色彩系统：标准主色、辅助色、中性色，标注CMYK/RGB色值，说明使用场景。

4. 品牌字体系统：标题字体、正文字体，中英文规范，禁止随意替换字体。

5. 辅助图形：品牌专属装饰图形，使用规则、应用范围。

6. 图形图标系统：品牌配套图标样式与使用规范。

三、应用视觉系统（落地物料）

根据企业规模可精简，初创公司可少做几项：

• 办公类：名片、信封、信纸、工牌、PPT模板、企业文档页眉页脚

• 宣传物料：画册、宣传单页、海报、展架、公众号头像、banner模板

• 空间与环境：前台背景墙、门牌、展厅标识

• 产品相关：产品标签、包装、产品铭牌

• 服饰：工服

四、品牌使用规范与附则

1. 品牌物料使用原则，品牌视觉使用禁忌。

2. 版权说明、手册版本、更新记录。

3. 服务商信息（伟创广告）。

区分要点：初创企业：可以做精简版品牌手册，只保留品牌理念+基础VI+少量核心应用，性价比高。成熟企业：完整版手册，包含全部应用项，适合多部门、多渠道统一品牌输出。

东莞伟创广告，可根据企业阶段定制品牌手册，不需要一次性做全套。初创企业做精简版，实体工厂、品牌企业做完整版，兼顾品牌策略梳理和视觉落地。

一本完整品牌手册由品牌理念、基础视觉规范、应用物料、使用附则四大模块组成。它不只是一本设计手册，是企业品牌对外表达的统一标准。