石龙聚集了不少食品、医药生产企业。很多老板在做品牌设计、画册设计、包装宣传单页的时候，大多只关心画面好不好看，却忽略行业严苛的广告法规。食品和医药属于市场监管重点行业，画册、产品包装、展会展板、宣传单页，只要文案用词不当、功效夸大，轻则画册全部作废重印，白白损失设计与印刷费用；重则面临行政处罚，损伤企业品牌口碑。这不是危言耸听，是行业不能触碰的红线。今天就聊聊石龙食品医药企业，在品牌设计与画册设计过程中，必须留意的合规要点。

一、食品画册设计：这些违禁词不能随便使用

食品画册、外包装、宣传单有三条硬性合规红线。第一，严禁使用“最”字号绝对化用语。“最好”“最优”“行业第一”“顶级”这类描述，违反广告法，没有权威证明一律不能放进画册设计文案。第二，普通食品不能宣传疾病相关功效。像“降血压”“抗癌”“调理慢病”等医疗表述，仅药品可以使用。即便是养生类普通食品，画册文案也不能暗示能够预防或者治疗疾病。第三，“纯天然”“无添加”这类描述，不能随意写进画册。这类宣传词必须配套对应的检测报告作为支撑，没有质检凭证，品牌设计阶段就要直接剔除。画册定稿前，一定要对照违禁词清单逐字审核，从源头规避风险。

二、医药品牌设计：内容、资质都有严格要求

医药行业的品牌设计、画册设计，合规标准比食品更加严苛。首先，画册、海报上所有宣传内容，必须和药品审批备案资料保持一致，不能夸大疗效，宣传范围不能超出审批文件。其次，对外投放的画册广告，必须标注广告审查批准文号；没有拿到批文，画册、宣传海报不能对外派发使用。最后，禁止借用专家、患者名义做疗效证明，杜绝“包治百病”“根治”这类疗效承诺。建议医药企业每一轮画册设计定稿前，都开展合规审查，不要为了吸引客户触碰法规红线。

三、包装标签排版：法定信息不能为美观删减

食品、药品包装设计，标签标识存在法定硬性要求，不能为了画册或者包装版面美观，把法定信息缩小、省略。食品包装需要完整标注：产品名称、配料表、净含量、生产日期、保质期、贮存条件、生产者信息、SC生产许可证号。药品包装必须标注批准文号、成分、用法用量、不良反应、禁忌等内容。很多设计师为了版面整洁，压缩资质文字，导致字号过小难以辨识，这也是一大合规隐患。法定信息必须保证清晰可读，是设计底线。

四、文案表达把握尺度：客观陈述，拒绝夸大误导

合规的品牌设计，不是什么内容都不能写，而是所有描述都要有依据。画册文案可以如实展示原料产地、生产工艺、ISO体系认证、有机检测证书；客观描述产品口感、配方、原料优势。但是不能编造无依据的效果承诺，不能暗示疾病治疗效果，也不能贬低同行竞品。实事求是撰写文案，画册既安全，又具备说服力。

五、给石龙食品医药企业落地建议

启动画册设计项目前，做好三步自查：① 排查文案绝对化用语，删除“第一、顶级、最佳”等违规词汇；② 核查功效描述，普通食品文案剔除全部医疗相关表述；③ 逐项核对包装标签，保证法定信息齐全、字号合规。拿不准文案是否合规，提前和设计团队沟通审核。画册返工只是小成本，一旦被监管处罚，损害的是企业长期品牌信誉。

结尾互动引导你在做食品医药画册设计、品牌设计时，有没有遇到文案违规、画册稿件被退回修改的情况？评论区聊聊你的经历，帮石龙同行避坑。觉得内容有用，转发给石龙做食品医药的朋友。

关于东莞伟创广告东莞伟创广告长期服务石龙及东莞各镇街食品、医药制造企业，熟悉大健康行业广告合规要求。从画册设计、品牌设计，到违禁词筛查、功效文案审核、包装标签排版一站式落地。石龙食品医药企业做画册、品牌视觉设计，欢迎咨询东莞伟创广告。