品牌是什么，品牌策划如何进行？品牌设计在整个品牌策划中占着怎样的位置？品牌设计有哪些设计要点？伟创广告与你聊聊

品牌是什么？

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

品牌设计不只是为品牌产品的设计，更多的是以视觉包装带来了更好的形象，良好的品牌可以帮助企业掌握品牌产品的准确方向，在市场，使消费者能够迅速准确地认知。在品牌设计之前要了解品牌的设计核心，为了让消费者更好地了解品牌，在品牌设计过程中，捉住它的设计点，是非常重要的一部份，只有这样，才能使设计出满足市场需求以获得最佳展示效果的品牌形象。

1.独创性的设计

品牌设计必需有独创性，根据客户的产品特性进行品牌设计，这也是品牌设计的重点之一，品牌设计必需以顾客需求为基础进行设计，品牌设计之前需要对市场进行调查，产品的消费群体、性别、年龄等等，就像一些体育品牌会很好地根据年青人的特点进行设计，比如服装品牌，是童装还是商务装女装等等，要对应的客户出发点，以带来更好的设计效果，这也是品牌设计的一个非常重要的点。

2.品牌设计的整体性

很多设计公司不接单个LOGO设计，虽然LOGO是品牌的一部分。但是单单一个LOGO根本体现不出品牌的特性，LOGO如何标准使用，配色等等，都有一套完整的使用标准。不至于客户拿到一个Logo不知怎么使用。颜色搭配也没标准。乱用也用不好，所以企业需要一套完整的VIS设计。很多品牌在设计时只注重品牌本身的形象标识设计不管是在品牌产品、品牌标识或其他方面，都需要对品牌有足够的了解，这样才能最大限度地施展品牌设计的作用，给品牌带来更好的效果。

3.简洁的设计原则

品牌设计要简洁。简洁明了的品牌设计会给人更好的印象，简洁明了，有创意的品牌形象能让消费者记住品牌，也就是消费者最直观的第一印象，好的品牌形象增加消费者对品牌的好感，能促进购买。简洁的品牌设计也会更轻易记住。像耐克和苹果这样的品牌设计，通过简朴的设计，会给人更好的印象，加深人们对品牌的记忆。

品牌对于一个企业来说，非常重要，好的品牌设计能提升品牌认知度，能提高企业形象，能促进消费，能提高员工的归属感及凝聚力。伟创广告策划总监操刀，为你打造独创品牌形象。