品牌设计和VI设计都是品牌建设中的重要概念，但它们在范围、目的和侧重点上有所不同。

1. 范围：品牌设计是一个相对较窄的概念，主要关注的是品牌标识本身，包括品牌名称、商标、标志和口号等。而VI设计则涵盖了更广泛的范围，包括品牌标识、产品包装、广告、营销宣传资料等所有与品牌形象相关的内容。

2. 目的：品牌设计的主要目的是创建一个独特的、可识别的品牌标识，以吸引顾客的注意力，引起他们的兴趣并留下深刻的印象。而VI设计的目的则是确保品牌的一致性和可识别性，它应该能够传达品牌的核心价值和个性，使客户对品牌产生信任感，并建立品牌与客户之间的紧密联系。

3. 设计元素：VI设计将非可视内容转化为静态的视觉识别符号，包括图案、符号等具体的设计元素。这些设计元素在各种应用形式中都有体现，如品牌色彩、字体、排版、图标等。

总结来说，品牌设计和VI设计都是为了树立和强化品牌形象，但它们的范围和目的有所不同。品牌设计更侧重于品牌标识本身，而VI设计则更侧重于确保品牌在所有应用中的一致性和可识别性。

4. 实施和执行：品牌设计和VI设计在实施和执行上也存在差异。品牌设计通常需要在品牌策略的指导下进行，包括品牌定位、目标受众、品牌理念等，这些都需要在品牌标识中得到体现。而VI设计则需要在品牌设计的指导下进行，将品牌标识应用到各种应用中，确保品牌在各种场合的展示中都保持一致。

5. 更新和维护：随着市场环境的变化和消费者喜好的变化，品牌和VI都需要进行更新和维护。但它们的更新和维护方式也有所不同。品牌设计可能需要重新审视品牌的定位、目标和理念，并对其进行更新。而VI设计则可能只需要对一些具体的设计元素进行更新，以保持其与品牌的一致性。

品牌设计和VI设计都是为了帮助企业建立和强化品牌形象，但它们在范围、目的、设计元素、实施和执行以及更新和维护等方面都存在差异。正确地理解和运用这两种设计可以帮助企业更好地建立和维护自己的品牌形象。